Visual Merchandising: como destacar a marca?

Conquistar a atenção do consumidor vai muito além de expor produtos nas prateleiras.

Por isso, o Visual Merchandising surge como uma estratégia inteligente para transformar o PDV em um espaço memorável, capaz de transmitir identidade, criar experiências únicas e potencializar resultados.

Neste blog, você vai descobrir como aplicar práticas eficazes de Visual Merchandising para destacar sua marca, engajar shoppers e impulsionar vendas. Sempre com foco em criatividade, inovação e resultados tangíveis.

O que é Visual Merchandising?

Visual Merchandising é o termo em inglês para comunicação visual. Ou seja, é um conjunto de práticas estratégicas que visam organizar, apresentar e comunicar produtos no ponto de venda. 

O principal objetivo aqui é garantir que a experiência de marca (Brand Experience) seja envolvente, clara e memorável. 

Para isso, se utiliza de displays, expositores e elementos do PDV (como cores, iluminação e tecnologia), para expressar a identidade da marca, engajar os consumidores e gerar resultados reais.

Em resumo, o Visual Merchandising combina criatividade, design e engenharia.

Portanto, cada detalhe importa. Isto é, desde o posicionamento do produto, materiais dos displays até a disposição dos expositores. Tudo deve ser pensado e planejado para reforçar a mensagem da marca e gerar impacto.

Qual é o impacto do Visual Merchandising?

Segundo uma pesquisa em uma rede brasileira de chocolate finos:

29,5% dos consumidores realizam compras de forma espontânea e emocional. Para 24,8% elas não foram planejadas.

Para acrescentar:

Esses números ilustram que o Visual Merchandising é muito mais do que estética! Ele atua como a ponte entre o planejamento estratégico da marca e a experiência real do consumidor. 

Logo, quando bem executado, transforma expositores e displays em ferramentas estratégicas que organizam produtos, despertam interesse e reforçam a identidade da marca.

No PDV, essa abordagem é responsável por:

• Aumentar a visibilidade da marca;
• Engajar shoppers;
• Impulsionar vendas.

O Visual Merchandising torna o ponto de venda um ambiente que conecta, encanta e gera resultados concretos para marcas que buscam se destacar.

5 dicas práticas de Visual Merchandising para destacar a sua marca

Diante da importância do Visual Merchandising, citado acima, reunimos uma lista com 5 dicas práticas para destacar a sua marca no PDV.

Veja a seguir!

1. Planeje campanhas sazonais e datas comemorativas

O primeiro passo para construir uma estratégia eficiente de Visual Merchandising é planejar campanhas:

• Use um calendário de datas comemorativas para garantir alinhamento com os objetivos comerciais da sua marca;
• Estruture ações para datas estratégicas e sazonais. Isso vai ajudar a gerar movimento, relevância e oportunidades de vendas adicionais. 

Por exemplo, considere o desenvolvimento de expositores e displays temáticos, customizados para datas como Dia das Mães. Eles serão capazes de potencializar a visibilidade de produtos e reforçar a presença da marca no momento certo.

E suponhamos que a sua intenção é fazer um lançamento para a Black Friday. Nesse caso, o ideal é que planeje com antecedência. Ou seja, converse com um dos consultores da Ultra Displays para poder saber prazos de desenvolvimento e entrega. Assim, você poderá ter seu display na data que precisa!

2. Use cores e iluminação de forma estratégica

Como já mencionado anteriormente, cores e iluminação são elementos que chamam a atenção dos shoppers e que influenciam na decisão de compra. 

Portanto, para atrair olhares, faça um bom uso desses componentes. Escolha tons que:

• Reflitam a identidade da marca;
• Iluminam os produtos de maneira estratégica, gerando um impacto imediato e positivo no consumidor.

3. Use cores e iluminação de forma estratégica

Como já mencionado anteriormente, cores e iluminação são elementos que chamam a atenção dos shoppers e que influenciam na decisão de compra. 

Portanto, para atrair olhares, faça um bom uso desses componentes. Escolha tons que:

• Reflitam a identidade da marca;
• Iluminam os produtos de maneira estratégica, gerando um impacto imediato e positivo no consumidor.

4. Aposte em displays personalizados

Displays personalizados são ferramentas fundamentais de um bom Visual Merchandising. 

Afinal, eles são customizados conforme os objetivos da campanha, pensando em reforçar a identidade da marca, destacar produtos e engajar consumidores.

Projetos especiais de expositores permitem:

• Ajuste de cores, materiais, iluminação e tecnologia;
• Uso da criatividade para transformar o ponto de venda em uma experiência memorável;
• Desenvolvimento de acordo com o layout da loja e o perfil do público. 

E é justamente isso que garante a diferenciação frente à concorrência.

5. Conte histórias através do PDV

E por fim, utilize o Visual Merchandising para contar histórias! Cada elemento no PDV deve reforçar uma narrativa da marca para manter a coerência da identidade. 

Isso é o que permite que a sua empresa seja reconhecida e relembrada, mesmo após esse contato. O que ajuda, inclusive, com aumento das taxas de recompra, por exemplo.

Então, desde displays temáticos até a sinalização, todos esses elementos devem expressar valores da marca, criando uma conexão emocional com o shopper.

E agora?

O Visual Merchandising é uma ferramenta estratégica capaz de transformar o ponto de venda em um espaço que conecta consumidores à marca, encanta e gera resultados concretos. 

Na Ultra Displays, entendemos que cada campanha é única. Por isso, o seu display personalizado é desenvolvido com criatividade, design e tecnologia, garantindo que sua marca seja destacada, reconhecida e lembrada. 

Com produção própria e certificações de qualidade e sustentabilidade, transformamos ideias em experiências que potencializam vendas e fortalecem a presença da marca no varejo.

Confie na Ultra Displays para transformar o PDV em um ambiente que conecta, inspira e converte!