O que é um stopper no PDV?

Em um ponto de venda repleto de estímulos visuais, o stopper tem se tornado um dos materiais mais estratégicos para o Trade Marketing. Afinal, ele direciona e influencia decisões rápidas em um ambiente altamente competitivo.

Neste conteúdo, você vai entender:

• O que caracteriza um stopper eficiente;

• Como é desenvolvido dentro de um processo industrial completo;

• Por que sua execução precisa ser tão cuidadosa quanto a estratégia da campanha.

Stopper para PDV: o que é?

O stopper para PDV é um material de merchandising que tem como objetivo interromper o fluxo visual do shopper para chamar a atenção para algum produto ou campanha específica.

Essa solução funciona como um ponto de destaque da marca, a ressaltando em meio a diferentes estímulos dentro de um corredor do PDV. 

A peça faz com que o shopper foque o seu olhar na comunicação, seja uma oferta, um lançamento ou até mesmo um reforço de marca. 

Diferente dos demais materiais promocionais do PDV, o stopper tem a missão de gerar impacto imediato na decisão de compra:

• Aumentando a visibilidade de SKUs estratégicos;
• Apoiando campanhas sazonais e ativações de Trade Marketing;
• Facilitando a comunicação de atributos importantes (preço, lançamento, diferencial).

Por ser mais compacto que os demais, sua construção precisa ser estratégica. Isto é, desde as informações até o material, acabamento e a forma que ele será fixado.

Até porque quando o stopper é flexível demais, instável ou se movimenta com facilidade, ele compromete a leitura da mensagem e enfraquece o ponto de interrupção visual.

Sendo assim, é um projeto que exige:

• Completo entendimento do comportamento do shopper;
• Engenharia de qualidade para alinhar a mensagem com a arquitetura;
• Expertise de parceiros especializados em garantir a assertividade na execução.

Tudo isso porque o stopper no PDV transforma poucos centímetros de material em uma oportunidade real de conversão.

Leia também: Visual Merchandising: como destacar a marca?

Onde o stopper é aplicado no PDV?

O stopper é um recurso visual versátil. No PDV, pode ser aplicado em pontos com alto fluxo, concorrência visual e necessidade de orientação rápida. Como:

• Gôndolas e prateleiras: cenário mais comum e também o mais competitivo. O foco aqui é criar diferenciação mesmo quando o espaço é limitado;
• Ponta de gôndola: por ser um ponto naturalmente privilegiado, o stopper funciona como apoio para a comunicação;
• Corredor com grande tráfego: chamar atenção do shopper que está em movimento.

Leia também: Brand Experience: por que pontos de contato são relevantes?

Como é o processo de criação e produção de um stopper?

O desenvolvimento influencia diretamente a qualidade, estabilidade e eficiência do stopper no PDV. 

Pensando nisso, vamos explicar o processo estruturado que combina criação estratégica, engenharia precisa e produção industrial de alta performance, da Ultra Displays. 

Ao passar por esse fluxo, o material promocional é capaz de entregar impacto visual, durabilidade e compliance em qualquer ponto de venda.

O desenvolvimento de cada stopper segue os padrões do Programa de Compliance da Ultra Displays, que orienta práticas de integridade, prevenção de riscos e transparência em todas as etapas.

Além disso, o parque fabril opera com processos sustentáveis e gestão responsável de materiais.

Exemplo do impacto de um stopper no PDV 

Um bom projeto de stopper precisa conectar conceito criativo, identidade visual e eficiência técnica. Exatamente como na peça desenvolvida pela Ultra Displays para a campanha “Assuma O Descontrole”, de BIS.

A comunicação da campanha foi traduzida em uma peça que reforça o posicionamento do produto e evidencia a expansão da linha BIS, convidando o shopper a descobrir as novas versões.

Para isso, o stopper foi desenvolvido com:

• Paleta fiel às cores icônicas da marca, garantindo imediata identificação no corredor;
• Material de maior resistência, 100% reciclável, pensado para manter a integridade mesmo em áreas de alto tráfego e reposição constante;
• Elementos de fixação reforçados, que asseguram estabilidade no ponto de contato e evita desalinhamentos durante o uso;
• Acabamento de alta qualidade, que preserva brilho, legibilidade e impacto visual ao longo de toda a campanha.

Assim, o stopper traduz o espírito irreverente de BIS, e também sustenta a comunicação com precisão, garantindo visibilidade e presença consistente em diferentes formatos de loja.

O próximo passo para o stopper que realmente performa!

No fim, o stopper no PDV é um ponto de contato decisivo entre marca e shopper. Quando bem projetado, une comunicação clara, estrutura resistente e execução precisa. 

Se você busca um stopper capaz de refletir o posicionamento da sua marca e performar no ambiente de varejo, a Ultra Displays está pronta para transformar seu conceito em um projeto eficiente.