Merchandising no ponto de venda: 4 estratégias para marcas que buscam escala e impacto

A ativação no PDV é o pilar definitivo para a sustentação do sell-out. 

Contudo, para grandes indústrias, a gestão de ativos de Merchandising em escala nacional impõe desafios: gargalos logísticos, compliance e o rigor das metas globais de ESG.

A complexidade operacional de manter milhares de pontos de contato exige uma transição do design puramente visual para a engenharia de valor.

A seguir, veja 4 pilares estratégicos de Merchandising no PDV pensadas para marcas que priorizam a excelência na execução e a mitigação de riscos técnicos.

1. Garantia de repetibilidade

Para a liderança de Trade Marketing, a segurança operacional reside na repetibilidade industrial. Significa a garantia de que a engenharia e o design validados no protótipo serão executados com fidelidade absoluta em escala nacional.

Ou seja, materiais promocionais que evitem quaisquer variações de cor, material ou estrutura entre as unidades.

Nesse caso, a Ultra Displays tem uma produção 100% interna (que garante total controle), investindo constantemente em tecnologia e processos avançados, como: 

• Impressão digital UV; 
• Marcenaria de alta precisão; 
• Corte a laser; 
• Pintura eletrostática;
• Corte e curvatura de tubo.

Ao centralizar todas as etapas na nossa planta em Cafelândia, entregamos a padronização. Assim, cada lançamento mantém a integridade visual da marca em todo o país.

2. Sustentabilidade com base científica

Para corporações que operam com metas globais de sustentabilidade, o Merchandising do PDV representa uma extensão desses compromissos. 

Na Ultra Displays, o ESG foca na ecoeficiência da cadeia de suprimentos, oferecendo processos produtivos limpos e rastreáveis.

A Ultra teve as metas de redução de emissões aprovadas pela Science Based Targets initiative (SBTi). O objetivo é reduzir em 63% as emissões diretas até 2035, utilizando 2024 como ano base. 

3. Logística

Indústrias que investem em merchandising no ponto de venda têm um objetivo central: a integridade do ativo instalado no PDV.

Em campanhas nacionais, o tempo de resposta entre a expedição e a chegada à gôndola é crítico.

Mais do que a entrega, um parceiro estratégico deve oferecer agilidade para se alinhar ao cronograma de grandes redes e distribuidores.

Aqui, alguns diferenciais da Ultra fazem toda a diferença na estratégia.

• Frota própria: manter uma frota própria permite um controle rigoroso do lead time, essencial para ações de Go-to-Market;
• Integração com Centros de Distribuição: a logística da Ultra é desenhada para conversar com a rotina de grandes indústrias e varejistas. Garantimos que a marca tenha a mesma força de presença em qualquer mercado, facilitando a gestão;
• Economia circular: operamos em parceria com a ArcelorMittal para a logística reversa de resíduos metálicos. 

4. Impacto visual precisa acontecer rápido

No corredor, o shopper decide em segundos. Estar atento a isso, é fazer um merchandising eficaz.

O projeto precisa ter inteligência de design para destacar o produto sem poluição visual, garantindo que a comunicação seja lida e entendida de qualquer ângulo. 

Dominar diferentes tecnologias e materiais permite que a Ultra entregue exatamente o que cada cliente deseja e o produto exige para se destacar.

O case realizado pela Ultra Displays para a Raid deixa isso muito claro. 

No projeto desenvolvido para a empresa, o desafio era entregar um visual atrativo com comunicação clara e alta conversão. 

Utilizamos toda a nossa expertise em engenharia, design e inovação para garantir visibilidade lateral e um destaque tridimensional do produto, utilizando uma testeira com forte presença e design moderno.

O ponto crucial para o sucesso do Merchandising foi a garantia de que a montagem e o padrão de qualidade fossem replicados em cada uma das peças produzidas.

Isso permitiu que o time de Trade Marketing da marca focasse apenas na análise dos resultados da campanha, com a segurança de que a execução no PDV estava impecável.

Conte com a Ultra Displays e execute em escala

Se sua marca busca governança e precisão técnica em displays, a Ultra entrega a solidez necessária para que o seu único foco seja o sell-out. 

A Ultra Displays tem soluções personalizadas que vão apoiar a visibilidade da sua marca no PDV. Fale com nossos especialistas.