DNVBs: marcas nativas digitais e a experiência digital no PDV

As marcas nativas digitais (DNVBs) estão descobrindo que o ponto de venda físico é um canal estratégico. 

Afinal, é no PDV que produtos ganham visibilidade, experiências se tornam tangíveis e a relação com o consumidor se fortalece, ampliando o impacto da marca além do digital.

Para entender mais sobre o tema, continue a leitura e descubra como replicar as experiências do online no PDV.

Vamos lá?

O que são DNVBs?

As DNVBs (Digitally Native Vertical Brand), ou marcas nativas digitais, são empresas fundadas no ambiente online. 

Assim, elas controlam toda a cadeia de valor do produto (produção, distribuição e relacionamento) por seguirem um modelo Vertical ou D2C (Direto com o Consumidor).

Por isso, são a nova tendência do varejo. Afinal, são capazes de entender, com profundidade, o comportamento do comprador digital.

Enquanto é comum vermos marcas tradicionais do físico migrando para o digital, para as marcas nativas digitais esse movimento contrário representa uma oportunidade estratégica. 

Com esse processo, percebemos que um espaço não substitui o outro. E, sim, se complementam. Afinal, a integração entre digital e físico permite aumentar o alcance, fortalecer a marca e gerar vendas de forma concreta.

A transição do digital para o físico é realmente um desafio?

As marcas nativas digitais parecem provar o contrário! Segundo dados reunidos pelo E-commerce Brasil, as DNVBs estão conquistando cada vez mais espaço no mercado.

Conforme dados divulgados pela RD Saúde e citados pela Pipeline Valor, 73% das vendas de DNVBs acontecem diretamente nas prateleiras do varejo físico, reforçando a importância do PDV mesmo para marcas originalmente digitais.

Apesar disso, o PDV exige soluções tangíveis que conectem o consumidor à marca de forma imediata e memorável. Assim, será possível impactar diretamente as vendas e aumentar o engajamento do consumidor. 

Parcerias que tornam a experiência física possível

O apoio de parceiros transforma a transição do digital para o físico em uma oportunidade estratégica.

Uma indústria especializada, como a Ultra Displays, traduz a identidade digital das marcas em experiências físicas, contribuindo para o engajamento e visibilidade.

Um exemplo é o display de chão OFF! Toque Leve, para a Ceras Johnson. 

O desafio era destacar os atributos de leveza, cuidado com a pele e inovação da solução, conceitos essenciais para comunicar os diferenciais do produto em relação aos repelentes tradicionais.

 

 

 

 

 

Por isso, o display foi projetado para reforçar a sensorialidade através do design:

• Estrutura tubular metálica e peças em vacuum forming, garantindo leveza, resistência e fácil montagem;
• Design inspirado em fluidez, com base ondulada e recortes suaves que remetem ao toque delicado do produto;
• Ícone em formato de gota, simbolizando frescor e hidratação;
• Cores claras e suaves, que reforçam a ideia de cuidado pessoal e leveza;
• Comunicação lateral que destaca benefícios como hidratação da pele, textura suave, ausência de cheiro e com icaridina, servindo como guia visual para o shopper.

O resultado é um material funcional e convidativo, que aumenta o tempo de interação com o produto e impulsiona a experimentação. Fatores essenciais, inclusive, para marcas que desejam crescer no físico, mantendo a experiência do digital.

Como marcas nativas digitais podem se destacar no PDV?

O grande objetivo das marcas nativas digitais é replicar as experiências memoráveis do online no ponto de venda físico. 

Para isso, é importante seguir algumas dicas:

• Design de display alinhado à identidade digital: displays que refletem cores, tipografia, estilo e comunicação visual da marca ajudam a criar consistência entre os ambientes online e físico, reforçando reconhecimento e confiança;
• Experiências sensoriais no PDV: a escolha de materiais, iluminação e texturas transforma a exposição em uma experiência atraente, despertando emoções e incentivando a interação do consumidor com o produto;
• Estrutura e funcionalidade que valorizam os produtos: displays bem planejados destacam os itens certos, facilitam o acesso, organizam o portfólio e potencializam a decisão de compra;
• Integração de tecnologia e inovação: recursos como QR codes, suportes interativos, telas de LED ou elementos de realidade aumentada podem aproximar a experiência digital.

Quando esses pontos são combinados, o resultado é um ponto de venda como extensão estratégica da presença digital da marca.

> Leia também: Visual Merchandising: como destacar a marca?

Ultra Displays: o elo entre o digital e o ponto de venda

Na Ultra Displays, cada projeto nasce da combinação entre precisão industrial e compreensão de marca. 

A partir de um briefing, nossa equipe transforma conceitos em displays com design, funcionalidade e acabamento que refletem o posicionamento de cada marca, seja ela DNVBs ou não.

Nosso parque fabril reúne tecnologia CNC, impressão UV e corte a laser, garantindo resultados consistentes e detalhados em diferentes escalas de produção. 

Com processos certificados pela ISO 9001 e logística própria, a Ultra Displays entrega soluções completas com agilidade e confiabilidade. É assim que consolidamos a presença de marcas nativas digitais no físico, transformando estratégia em experiência tangível.

Continue se aprofundando no tema!

O sucesso das DNVBs mostra que o futuro das vendas está na integração entre o digital e o físico, com experiências consistentes, inteligentes e centradas no consumidor.

Nesse contexto, o ponto de venda ganha um novo papel. Ou seja, deixa de ser apenas o local da compra e passa a ser o espaço no qual a marca se torna tangível, reforçando seus valores e gerando conexões reais.

E para quem busca transformar presença em resultado, a inteligência de mercado é essencial. Ela permite compreender o comportamento do consumidor, planejar ações de trade marketing mais eficazes e otimizar cada investimento no PDV.

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